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En la industria de marketing y publicidad digital se habla de impresiones, inventario, cpms, y muchos otros términos más. ¿Sabe qué significa cada cosa? si la respuesta es no, en esta sección repasaremos los términos más frecuentes para que se familiarice con ellos:
Programática
Es la compra automática de impresiones de anuncios de publicidad mediante sistemas y tecnologías (ejemplo entre un Exchange y un Adserver). A continuación veremos qué es una impresión, un Adserver y un Exchange.
Adserver
Esto lo explicamos en el módulo anterior pero no está de más repasarlo. Un Ad Server es un servidor de anuncios. Se trata de un software que se accede en la web, y se encarga de servir los anuncios en los diferentes espacios publicitarios disponibles en su medio.
Inventario
Es el total de espacios de publicidad en donde se pueden servir anuncios (ejemplo: si todo su medio tiene 30 espacios de publicidad y bloques adicionales donde se pueda monetizar con publicidad, éste representaría todo el inventario de su sitio).
Impresiones
Una impresión de anuncio es cuando un anuncio efectivamente se sirve y se visualiza dentro de un determinado espacio de publicidad.
CPM
El CPM (cost per 1000 impressions) es el valor monetario por 1000 impresiones. Se habla de 1000 impresiones ya que la publicidad digital es un negocio de volumen y se requirió medir por una unidad de 1000 (en vez de 1). Ejemplo: un CPM de 0.50 USD significa que el anunciante gasta (o el medio cobra) 0.50 dólares por cada mil impresiones de anuncios servidos.
Tag
Es una porción de código que cumple una determinada función. Generalmente se componen de pocas líneas de código y se implementa en su sitio vía Adserver, Google Tag Manager u otro medio.
Creativo
Hablaremos mucho de la palabra ‘Creativo’, que es el anuncio, imagen o banner mismo (o sea el material publicitario propiamente dicho).
Segmentación
En la industria se habla de segmentación cuando se decide filtrar audiencias e impactar a cierto público objetivo (por ejemplo segmentar por país Argentina, o dispositivo móvil, o género femenino). También se puede segmentar por día, hora, navegador, etc. (ejemplo, puede dirigir una campaña para que se muestre los días viernes y sábados a todos los países de Latam, y a quienes utilicen Iphone).
Exchange de publicidad
Es un marketplace donde los anunciantes vuelcan sus anuncios para servirlos en sitios, apps y soportes (éstos disponibilizan su inventario en el exchange) en función de precios y segmentaciones. No hay intervención humana, es mayormente automático. En su caso su sitio está conectado a diferentes Exchanges de publicidad, optimizado para que en sus espacios de publicidad se sirvan anuncios curados que paguen más y responda a la segmentación de audiencia.
Para más información acerca de Exchange y otras plataformas automáticas, lea este post.
Deals o Acuerdos
Un Deal o Acuerdo es una negociación entre partes (por ejemplo un medio y una agencia) en donde se negocian precios mayores y exclusivos, y por ende se reserva cierto inventario o espacios de publicidad a dicho anunciante, para que éste sirva sus anuncios.
Conozcamos ahora la taxonomía de las secciones y espacios (cómo se nombran las secciones y los espacios, y sus jerarquías):