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Al formar parte de MEDIOS FEDERALES, su sitio dispondrá de tecnologías y herramientas para gestionar sus espacios publicitarios, así como también widgets y herramientas para mejorar la performance de su sitio en términos de experiencia de usuario, generación de audiencias, suscripciones, contenido editorial, entre otros.
Veamos cada una de las tecnologías y herramientas que se están implementando en su sitio:
Adserver
La tecnología principal que se está implementando se llama Adserver. Un Ad Server es básicamente un servidor de anuncios. Se trata de un software que se accede en la web, y se encarga de servir los anuncios en los diferentes espacios publicitarios disponibles en su medio.
¿Qué utilidad tiene?
Cuando un medio necesita subir uno o pocos anuncios sin ningún tipo de configuración más que el simple hecho que se muestre, la opción manual es la más práctica. Sin embargo, cuando necesita gestionar varios espacios de publicidad, con varios tipos de anunciantes que precisan segmentar por localidad, días, o diferentes tipos de medidas, y que a su vez requieran reportes, se precisa un Adserver.
Un adserver permite gestionar los anuncios de manera automatizada, con más precisión y con muchas más funcionalidades que una manipulación manual de los mismos (por ejemplo puede rotar varios anuncios dentro de un mismo espacio, configurar fecha de inicio y fin, segmentar por localidad, estado/provincia o país, segmentar por días/horas, segmentar por desktop/mobile, obtener estadísticas detalladas, entre otras funciones).
Para más información acerca de qué es un Adserver y para qué sirve, lea este post.
¿Cómo integramos el Adserver a su sitio?
- Entre MEDIOS FEDERALES y su medio, definimos una x cantidad de espacios distribuídos de x manera a lo largo de todo su sitio (por ejemplo se define que la HOME tendrá una x cantidad de espacios distribuídos de x manera. Lo mismo con las NOTAS y SECCIONES).
- Luego de haber definido cantidad y distribución de espacios, simplemente se lleva esta configuración al Adserver: se crean las x cantidades de espacios definidas previamente, para la HOME, NOTAS y SECCIONES.
- Se envían los códigos mediante un Asistente de implementación a su desarrollador para que lleve a cabo toda la implementación del Adserver, sus espacios y configuraciones adicionales.
- Una vez implementado, le enviamos un usuario y contraseña para que pueda acceder al Adserver y empieze a operar.
Cuando el Adserver finalmente está implementado en su sitio, verá automáticamente publicidad programática: es la publicidad del mercado que se sirve mediante tecnologías y monetiza los espacios remanentes. Funciona de la siguiente manera: si tiene campañas para cargar, lo hace a través del Adserver y su banner tiene prioridad de visualización. Pero si en cambio no carga ningún banner, el espacio se aprovecha con programática para monetizar con ingresos extras.
Módulo de notas pagas
En las notas de su sitio verá en la parte inferior (al terminar la nota) y en su sidebar, un módulo con noticias relacionadas del mismo medio u otros portales, y publicidades en formato de nota. Además de generar ingresos mediante clicks, también se genera tráfico adicional (ej. el usuario termina de leer la nota, clickea en una nota dentro de este módulo y lo lleva a otra nota del mismo medio). Este tipo de formato se lo conoce como Native o Paid content.
Video
Su sitio tendrá algunos formatos de video ubicados en lugares estratégicos: uno dentro de la nota (entre párrafos), otro en el sidebar y otro flotante (se fija sobre el screen, sólo para cuando se ejecuten campañas premium). El formato video es muy bien valorado por la industria por su visibilidad y porque las agencias y anunciantes buscan servir videos como formato de preferencia (el video es uno de los formatos más pagos dentro de la indutria de publicidad y su uso sigue creciendo, como grandes ejemplos tenemos Youtube, Reels de Instagram, y comerciales de video tradicionales).
Este formato está dentro del Adserver.
Rich-media
Son anuncios enriquecidos y con ciertos efectos. Ejemplos claros son Home Event (el famoso popup que se expresa apenas el usuario ingresa a la página), o zócalo fijo en la parte inferior mientras el usuario scrollea. Junto al formato de video, los formatos rich-media son los más valorados por los anunciantes dada su gran visibilidad. Todos los formatos rich-media cuentan con x segundos de permanencia según desee (ejemplo, que el popup dure 6 segundos y luego dirija a la nota) y con botón de cerrar, dando la posibilidad al usuario de cerrarlo y acceder al sitio.
Este formato está dentro del Adserver.
Ads.txt
este archivo es un simple .txt alojado en su servidor, y se encuentra en todos los medios mediante la ruta susitio/ads.txt. Permite validar la demanda de publicidad programática dentro de su sitio web. Su implementación puede ser automática (recomendada) o manual (no recomendada). Vea un ejemplo de este archivo accediendo a https://www.washingtonpost.com/ads.txt.
Más información acerca de ads.txt en esta documentación de Google.
Google Tag Manager
Utilizamos Google Tag Manager para mantener autonomía cuando se requiera integrar partners y herramientas que beneficien a EL MEDIO de ingresos y recursos (ejemplo: tags de ComsCore para medición de audiencias o inserción de tags de demanda premium que debemos actualizar al instante).
Su integración puede ser automática (le brindamos el código para implementar por única vez), o mediante un contenedor propio en el cual nos brinden acceso.
Herramientas adicionales
Eventualmente se le ofrecerán herramientas de terceros o desarrollo propio, que ayude a potenciar su sitio de nuevos recursos, ingresos y experiencias de usuario. Ejemplos: módulo de suscripción, gateways de pago, notificaciones push, entre otros.
Los pasos para su implementación se explicarán dentro de su Asistente de implementación o se les enviará el instructivo dependiendo el caso.